11月29日，度小满金融(原百度金融)对外宣称，百度已在11月26日正式拿到基金销售牌照，表明百度的基金销售布局再进一程。同时，度小满金融将在12月中旬正式上线基金代销服务。
这意味着两周后，BATJ(百度、阿里、腾讯、京东)四大互联网巨头将磨刀擦枪，在基金销售领域正式“亮牌”开战。
百度披荆斩棘，拿到基金销售牌照
11月26日，百度正式拿到基金销售牌照。牌照显示，机构名为北京百度百盈基金销售有限公司，注册资本为2000万元，法定代表人是度小满金融副总裁张旭阳。
据企查查显示，百度百盈成立于2016年8月8日，是百度100%控股的子公司。
提到基金销售牌照，根据中国证监会公布的数据，截至2016年，拥有牌照的销售机构有107家。然而，从2017年开始，这个曾经“十分便宜、好拿”的牌照，审批却开始趋严，甚至百不获一。2017年一年仅发放了一张牌照，而2018年年初也仅将牌照发放给了腾讯。与此同时，监管层还反复强调金融行业“必须持牌经营”才能开展基金销售的相关业务，自此，这块牌照变得炙手可热，其价值也不断升温。
此前有调查显示，目前基金销售牌照的市场价普遍在8000万元人民币左右，拥有场景和客户基础的牌照可卖到1.5亿元人民币。但同审批一样，监管层也进一步收紧了牌照的收购流程。
此后，基金销售牌照的审批和核查标准便更加严格，可见百度能获此牌照，也是披荆斩棘，付出了一番努力。
2014年4月，百度虽未获得基金销售牌照，但却已拥有基金支付牌照和基金电商许可，期间专为基金公司和投资者提供基金第三方支付结算服务。登陆度小满理财app的基金板块，会看到有工银、交银、易方达等几家公司的少量基金产品。如今，获得牌照，意味着以后会有更多的基金产品入驻其中。
不过，从一家新基金销售机构获得牌照后，到上线基金代销业务仍要做不少准备工作。销售机构拿到证监会批复后，要到工商局做工商变更，后申请销售编码，获得编码以后，需要再到证监会领业务许可证;之后向中登申请加入中央数据监管平台，同时向深证通申请接入深证通专线。专线接好后，就要对接基金公司引入代销产品，同时销售机构要给监管行、第三方销售公司传递代销基金参数。这一系列流程下来要花2个月左右的时间。
所以，虽已拿到牌照，但度小满金融要上线基金代销服务，也要等到12月中旬。
依傍AI技术，手握精准客户
百度虽是BATJ四巨头中最晚拿到基金销售牌照的平台，但百度拥有庞大的流量，这对基金公司而言是最具吸引力的价值。
此外，百度的AI技术也将成为其基金销售的巨大卖点。度小满方面表示，“未来，度小满金融将从投资者适配度出发，运用人工智能技术更立体地服务客户，更加科学地辅助决策，针对不同类别用户的需求，精选基金产品，提供更专业、安心、值得信赖的金融服务。”
可见，百度的AI技术未来将会用到基金销售层面，比如可以自动识别各个产品适合的投资者，以此来提高购买率和服务体验，这对基金公司而言也十分具有吸引力。
而AI技术被运用到基金销售上早有先例。比如阿里的蚂蚁金服，AI技术让入驻蚂蚁财富号的基金公司平均效率提升70%，综合成本下降50%。
再看百度，AI技术是其最重要的竞争力之一。今年8月份，百度董事长兼CEO李彦宏就曾说：“今年第二季度，凭借AI创新驱动，“搜索+信息流”双引擎继续增长良好，通过对用户体验持续不断的提升，百度APP在6月平均日活1.48亿(峰值突破1.5亿)，比去年同期增长17%，用户使用时长更是同比增长超过30%。AI技术在搜索之外的业务同比增长超过150%。”
同时，百度二季报显示，百度的研发支出同比增长28%至40亿元人民币，可见百度在相应技术方面的研发投入不断加码。
百度此时获得牌照，正是布局基金市场的好时机。当下基金市场低迷，选择这时销售基金相对来说风险较小，而上升空间却较大，对有客户基础的百度来说，很容易借助此时的市场情况，加强客户的粘性。
BATJ相继入场，改变基金销售竞争格局
近几年来，基金销售的占比变化很大。根据公开资料显示，一直以来，中国的基金销售都以银行为主，并在长期以来的占比都高达九成。但自2012年2月22日，中国证监会正式批准众禄投顾、好买、诺亚、东方财富网4家机构成为首批独立基金销售机构以后，第三方基金销售渠道就开始大幅上升。如今，互联网销售占据三分之一，基金直销占到2-3成，银行占比缩减至三分之一。
而今，自百度获得牌照以后，BATJ四大巨头均已入场，抢滩互联网基金销售的大战便已开始。
百度首次涉足基金业务是在2013年10月，当时百度推出百赚，对接华夏基金的华夏现金增利E。此后，百度在2014年与广发基金合作开发广发中证百度百发策略100指数基金，之后又相继成立了广发百发大数据策略精选、广发百发大数据策略成长以及广发百发大数据策略价值三只基金。除了公募基金公司，百度在2015年也联手国金证券，推出国金百度大数据基金。
2018年4月，百度宣布旗下金融服务事业群组进行拆分，拆分后实现独立运营，就是如今的“度小满金融”。
而在这期间，百度一直只是与基金公司展开不同形式的合作，基金销售也不温不火。直至2018年8月，百度获批基金销售牌照，成立百度百盈基金销售公司，自此风云际会，BATJ在基金销售江湖里的鏖战进入新阶段，同时，也将改变未来互联网基金销售的竞争格局。
2013年6月，余额宝诞生，揭开了BATJ互联网四大巨头鏖战基金销售江湖的序幕，之后，腾讯、京东、百度一路紧随其后。
余额宝的巨大成功成就了蚂蚁财富。蚂蚁金服自2015年便以大比例入股的形式间接获取基金销售牌照，开始布局基金销售业务。2017年6月，蚂蚁聚宝升级为蚂蚁财富，并推出“财富号”，之后引入基金公司。至2018年6月，财富号已有27家基金公司入驻。其销售规模甚至超越互联网基金销售老牌巨头天天基金网。
2017年4月，京东金融获得基金销售牌照，之后推出京东行家，至今与京东行家合作或者入驻的金融机构，已经涉及保险、券商、基金、养老金、银行等多个领域。
而腾讯也在2018年1月获得了基金销售牌照，成立了腾安基金销售公司。目前跟腾讯理财通建立合作的基金公司已达30多家，未来还将连接更多平台和机构。而腾讯从成立理财通到控股好买财富，也实现了基金销量的大幅提升。腾讯2018年三季报显示，微信的活跃用户已超10亿，截至三季末，腾讯理财通资产保有量超过5000亿元人民币，其中大部分为理财通对接的货币基金。不过，这一数据相比蚂蚁金服余额宝2万亿元的规模，还有很大的差距。
巨头如此纷纷布局基金销售，也曾挑起基金代销的价格战。去年，市场上大部分销售机构曾将基金申购压低至一折，导致不少基金销售平台的收入大幅下降。加上市场不佳，对部分平台来说是四面楚歌，极为惨烈，让销售基金也变成了一件苦差事。
如今，百度入局，自此BATJ四大互联网巨头全部加入竞争，这或许也将蚕食其他互联网基金销售平台的份额，也会让行业竞争更加残酷激烈。
