之所以提及苹果出货量超越华为夺得全球第二重回顶峰，是因为前不久华为手机全球出货量出局超过了苹果。上个月，Gartner的最新数据中，以整个2018年第二季度为统计周期，华为首次超过苹果，成为全球第二大智能手机供应商，苹果则退居全球第三位。

“未来两三年内，华为要实现超越苹果、三星的小目标。”这是华为消费者业务CEO余承东此前常挂嘴边的一句话。

但是，苹果全球第二的板凳能坐热吗?我们从多个维度来分析：

首先就苹果自身角度来分析，苹果手机在智能手机行业里的创新表现力不足使得其开始从主动角色到从动角色的角色转换，加上苹果的倔强(以刘海屏为例，没有更好的替代方案必须是一套老方案用到废)，就直接导致了其在消费市场表现张力不足。以苹果十周年发布会为例，iPhone X不是没有惊艳之处，只是被惊艳得不那么明显，而iPhone X最终的出货量也低出预期而不得不减少订单量。

另一方面，最近这几届iPhone起售价不断走高，堪称奢侈品的产品定价无形之中疏远了一部分消费者。因为这个原因苹果或在印度智能手机市场付出代价——媒体称苹果正在疏远印度这个全球第二大智能手机市场。

而苹果手机在中国这个全球最大的智能手机市场的表现如何呢?

与全球智能手机市场整体的增长乏力态势趋同，根据Counterpoint给出的最新数据显示，2018年上半年，中国智能手机市场增长率整体上呈现低迷状态。较2017年上半年而言，苹果手机的市场增长率更是实现了4%的负增长。2018年下半年iPhone Xs、iPhone XS Max、iPhone XR三款手机同样的高定价，或许不是针对一般消费群体，也许是在筛选客群，那么苹果看中的也就不是出货量了。这样来思考，就想得通苹果出货量方面会被超越了。