5日，荷兰皇家菲仕兰在上海召开媒体见面会，分享创新成果和丰富奶业经验的同时，介绍了在华发展的布局。荷兰皇家菲仕兰管理委员会主席、菲仕兰合作社董事会主席弗兰斯•库伦切斯(Frans Keurentjes)在接受媒体采访时表示：“菲仕兰致力于为世界提供更好的营养，而中国市场需求强劲，是菲仕兰全球业务发展持续看好的增长点。未来将在多方面加大投入，以促进中国市场的高质量发展。”

荷兰皇家菲仕兰管理委员会主席、菲仕兰合作社董事会主席弗兰斯·库伦切斯(Frans Keurentjes)

计划引入多样化荷兰优质乳品

面对中国消费升级趋势下人们对高品质、多元化产品的需求，菲仕兰将进一步加大投入，致力于同中国奶业同行开展更紧密合作，共同探索中国奶业发展的新未来。库伦切斯表示：“中国消费者对乳制品需求仍有巨大空间，我们希望把更多的优质产品带到中国，除了进一步强化在婴幼儿营养品类的优势地位，还将在运动营养、老年营养方面推出更多顺应行业和客户需求的新产品。”

近日，菲仕兰还亮相了首届进博会，展示了丰富多样的产品，包括迪比克喷射奶油、Vifit运动营养品、Yazoo乳饮料、Chocomel巧克力奶等。此外，菲仕兰还将在餐饮渠道上持续发力，在儿童奶酪、天然干酪、奶油等领域加大投入，并积极寻求跟国内企业的合作，实现多元产品的本土化生产和更广泛的销售。

菲仕兰中国业务集团董事长高瑞宏(Rahul Colaco)也表示，中国市场业务收入约占菲仕兰总体收入15%左右，地位十分重要，下一步将在美素佳儿稳步增长基础上，通过引进更多全球化品牌，迎合中国市场消费升级，满足更多消费者对优质乳品的多元化需求。

菲仕兰中国业务集团董事长高瑞宏(Rahul Colaco)

视中国市场为数字化卓越中心

据了解，食品安全、健康和可持续性是菲仕兰的三大关键元素。高瑞宏曾在今年4月接受中新网采访时表示，菲仕兰目前的本土化生产对区块链技术有了一些应用，其终极目标是提高食品安全信息的透明度和可追溯性。谈及这一项目的最新进展，他透露，近期菲仕兰开始在子母品牌试验利用区块链技术辅助产品质量的追溯，目前已覆盖中国部分区域，项目推进得非常顺利。

高瑞宏还表示，目前中国在数字化方面非常领先，菲仕兰已经把中国市场作为数字化卓越中心，同时希望把中国作为一个基地去建设公司的数字化能力，希望未来能在更多不同领域探索数字化应用。他透露，菲仕兰的人工智能客服中心项目正在推进当中，在即将到来的“双11”期间，菲仕兰也将邀请荷兰奶农来到中国，通过数字化方式来与消费者互动，同时通过数字化方式提供购买渠道。

库伦切斯也补充道，数字化是菲仕兰的重点发展方向，希望通过电商平台能够全天候触达消费者，相信会给菲仕兰带来更多的机会。

将持续加大社会责任方面投入

“一直以来，菲仕兰都很注重如何更好地回报中国社会。”高瑞宏介绍，企业社会责任方面，菲仕兰今年的投入是去年的三倍，比例已占中国市场总收入的1%左右。他表示，未来菲仕兰将继续加大投入，在促进中荷乳业交流、奶农结对帮扶、乳品知识科普、乡村振兴等方面持续发力。

据悉，菲仕兰在推动中荷奶业交流上卓有成效。2013年菲仕兰与中国农业大学、荷兰瓦赫宁根大学共同发起的中荷奶业发展中心，在推动中国奶业的可持续发展方面多方活动;2018年10月，菲仕兰还启动了在中国的中荷奶农结对帮扶项目，派出荷兰奶农在安徽临泉进行一对一交流与帮扶，帮助三家中国牧场提升管理，提高奶牛养殖技术;作为“农业起家、奶农持家”的奶农合作社制企业，菲仕兰深知农村发展对奶业的巨大影响与推动作用，为此，菲仕兰响应中国政府倡导的“精准扶贫”理念，与中国扶贫基金会携手启动“菲仕兰乡村振兴基金”，以“造血”式扶贫强化赋能中国农村和奶业发展。