大数据时代的到来让数据成为互联网行业的“必争之地”,电通数码也格外重视数据的重要性。老实说,中国的数据和美国比起来,发展历程很短暂,质量也备受质疑。在这种情况下,电通数码更专注,更回归本质,也更在真正意义地在专业领域韬光养晦。

电通数码面临数据时代新挑战

从之前两个五年的培育、迸发到今天的困惑,中国互联网目前呈现出一个很现实的问题,就是今天这个数据更迭的时代,不只是快速的时代,而是加速度的时代,是在速度上再叠加速度的时代。

今天的数据量,对电通数码而言存在着巨大的浪费。这种情况下,如何诠释数据背后的真正价值,是对电通数码中每一个专业人士提出的全新挑战。一方、二方、三方都在尝试对当下庞大体量的数据进行梳理,就像一个人面对一百本书的书房会悠然自得,但面对图书馆的上百万册图书则不知所措一样,这是个“不可能的任务”,这需要新的升维方法,新的工作方式,新的多方数据的融合协作,因为单一一方的专注虽然可以有解决问题的战术手法,但不能治本,因而问题的解决依靠大量的人力和资源消耗完成,成本在多方都是“如鲠在喉”。

电通数码应对数据时代新挑战

品牌长期成功的基础是将速度、平台化、边际效应等解决方案作为策略,吸引行业里的年轻人前仆后继地涌入,创造发挥而非短视逐利。

今天的电通数码不能只是简单满足于对数据的把控和应对,而要对数据进行深层次解读。因为,种种升级与进步,要求电通数码有更好的洞察力,有更好地改变自身机制的能力。相对于十年前,现在的媒介正在无比靠近品牌,靠近生意问题。在这样的背景下,电通数码需要重新让策略依附大量细碎的战术,重新聚合、重新凝结,形成全新的、更好的生意模式。

电通数码今天的发展越来越超出了媒介属性,更IP化、内容化,所以更靠近品牌和消费者关系的层面,且由于技术和大数据特性,更靠近销售。这使得电通数码更像是品效合一的公司,既能讲品牌,又能讲实效。

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