第十个天猫双11前夕，国家统计局发布2018年前三季度经济数据，各城市“三季报”也相继出炉。统计局3位司局级官员分别撰文全方位解读，关注线上线下零售业深度融合，分别从各自专业领域指出新零售对国民经济、新兴服务业和消费市场的积极作用。他们认为，新零售新业态快速增长，带动传统行业转型升级，促进实体零售回暖，也促使居民消费能力和消费潜力进一步释放。

前三季度经济数据显示，线上线下零售业态融合趋势明显，市场供给方式加速创新，消费继续稳居经济增长的第一驱动力。据测算，前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率为78%，比上年同期提高14个百分点。这其中，新零售成为促进消费市场平稳较快增长的新亮点和新动能。

新动能不仅成为经济运行保持在合理区间的重要动力，也为推动经济的进一步转型升级打下良好基础。国家统计局国民经济核算司司长赵同录撰文指出，随着互联网特别是移动互联网普及率的提高，网购用户规模不断扩大，网上零售等新兴市场供给方式在上年高速增长的基础上继续快速增长。在大数据、人工智能和移动互联网等新技术推动以及日益完善的物流配送体系支撑下，新兴零售业态和传统业态融合成为消费市场供给的重要途径。

(今年是天猫双11第十年，以新零售为切入口的数字经济正在塑造全新的城市生活。)

伴随线上线下融合，实体零售业态继续回暖，前三季度限额以上单位超市、便利店、折扣店零售额同比分别增长7.3%、12.3%和6.1%。国家统计局服务业统计司司长杜希双进一步指出，互联网等新兴服务业的快速发展进一步带动传统行业转型升级，制造业与互联网结合更加广泛，数字化、网络化、智能化水平持续提升。在这个过程中，居民消费能力和消费潜力也得到进一步提升与释放。

以北京为例，北京统计局强调，消费领域的一大特点就是新零售蓬勃发展，线上线下融合的态势增加了消费的动力，满足居民多样化消费的需求，同时也提高了企业的盈利能力。北京市统计局副局长、新闻发言人庞江倩指出，在线上，网络零售持续向好，1-3季度北京市限额以上批发零售企业网上零售额增长17.4%;在线下，加速融合的新零售、新业态、新商业模式不断涌现，给消费者带来更丰富的产品和服务。这些都力促北京消费市场转型升级。

北京并非孤例。今年上半年，上海在总结经济“半年报”时就指出，“以互联网为主的新经济加快增长，是带动经济增速回升的重要因素”。上海市统计局副局长汤汇浩特别指出，以支付宝、饿了么等新零售业态为代表的盈利性服务业增加值增速保持了两位数增长。《2018年上半年杭州经济运行情况》也指出，新零售促进线上线下融合发展，为杭州消费市场带来新机遇。

国家统计局贸易外经司负责人蔺涛在文章中指出，2018年前三季度，中国消费品市场保持平稳增长，零售业态融合趋势明显。随着市场供给方式不断创新，消费继续发挥经济增长主要驱动力的作用。前三季度，限额以上单位通过通过互联网实现的零售额对增长的贡献率已经接近四分之一。新的零售业态方兴未艾，商业模式不断创新，使得消费转型升级态势将会延续，消费市场有望保持平稳较快增长。

零售新则城市新。今年是天猫双11第十年。从线上狂欢到线上线下联欢，以新零售为切入口的数字经济正在塑造全新的城市生活，形成“基础设施+商业+娱乐”的数字经济服务体系，持续创造和满足美好生活需求，也为城市消费提质升级不断增添新动能。